Resumen: La investigación se desarrolló en la Empresa de Recuperación de Materias Primas de Ciego de Ávila, con el objetivo de diseñar un plan de marketing para fomentar en la población la conciencia a la recuperación y el reciclaje en el periodo de vacaciones (Julio Agosto) ya que el mismo trae consigo un aumento de los desechos, tanto en el hogar como centros recreativos.